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在乔布斯时代的苹果新品发布会上，乔布斯有一句经典的名言：“还有一件事”（OneMoreThing）。然后他会带来最大的惊喜，令千万果粉彻夜难眠。
不过这种激动人心的时刻，在后乔布斯时代越来越少见。当地时间9月12日，三款苹果iPhoneX系列手机产品发布后，除了尺寸和价格，再无令人惊叹之处。
一名叫“银河童”的网友甚至总结说，“为了不让你们知道新iPhone没有什么升级，我们（苹果公司）把上一代机器（X）下架了。”
苹果的核心创新策略已经发生根本变化。
“越做越大，越卖越贵”，苹果正在这条“精英道路”上坚定不移地走下去。
“更大更贵”
“更大的显示屏，不一样的开始。”苹果在9月12日新品发布会当天所有的设备登录页面中用格外显眼又略显笨拙的字体写道。当天，苹果一口气发布了iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR三款智能手机。
苹果最近手机售价高达12800元，12800可以做什么呢，可以做400多平方米的百叶窗帘，600平方米的卷帘，或者3室一厅的电动窗帘
